Διπλή μονάδα δίσκου καναλιού και εξουσιοδότησης
Αναφέρεται ότι κατά την περίοδο αναφοράς, όλα τα κανάλια πωλήσεων στη Γερμανία σημείωσαν ανάπτυξη, μεταξύ των οποίων τα αναδυόμενα κανάλια όπως οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, τα βιβλιοπωλεία και τα καταστήματα ηλεκτρονικών προϊόντων συνέβαλαν σχεδόν στο 80% της ανάπτυξης, ακολουθούμενα από ολοκληρωμένα και επαγγελματικά κανάλια λιανικής με μερίδιο αγοράς περίπου 17%.
Ταυτόχρονα, τα εγκεκριμένα παιχνίδια συνεχίζουν να διατηρούν ισχυρή δυναμική, με μερίδιο αγοράς 33%, που σημαίνει ότι ένα στα τρία παιχνίδια είναι εγκεκριμένο προϊόν. Οι πιο δημοφιλείς εξουσιοδοτημένες IP περιλαμβάνουν τα "Star Wars", "Minecraft", "Harry Potter", "Pok é mon" και "Stitch.
Οι χριστουγεννιάτικες εκπτώσεις στέλνουν θετικά μηνύματα
Τα στοιχεία δείχνουν ότι το 2024, οι Γερμανοί γονείς θα ξοδεύουν κατά μέσο όρο 168 ευρώ ανά παιδί σε παιχνίδια. Αν και ο προϋπολογισμός είναι σφιχτός φέτος, η ζήτηση για παιχνίδια παραμένει σταθερή. Ως εκ τούτου, η BVS προβλέπει ότι οι χριστουγεννιάτικες πωλήσεις θα αυξηθούν κατά περίπου 3% το 2025 και το ετήσιο μέγεθος της αγοράς αναμένεται να φτάσει τα 4,5 δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου 36,811 δισεκατομμύρια γιουάν). Η συνεχής δημοτικότητα του Pok é mon και η ανάπτυξη της σειράς ενηλίκων LEGO είναι θετικά παραδείγματα.
Ο γενικός διευθυντής της BVS, Steffen Kahnt, δήλωσε: «Όσο πιο δύσκολη γίνεται η ζωή, τόσο περισσότεροι άνθρωποι λαχταρούν μικρές στιγμές ευτυχίας, οι οποίες συχνά επιτυγχάνονται δίνοντας δώρα στα παιδιά». Επιπλέον, τα φετινά Χριστούγεννα πέφτουν Τετάρτη με μεγαλύτερες ημέρες αγορών, γεγονός που φέρνει επιπλέον οφέλη στους λιανοπωλητές.
Προκλήσεις του κλάδου και μελλοντικές προοπτικές
Παρά τα ενθαρρυντικά βραχυπρόθεσμα-στοιχεία, ο κλάδος εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις. Ο πρόεδρος της BVS Rainer Wiedmann υπενθυμίζει ότι το 2026, η γερμανική αγορά παιχνιδιών θα αντιμετωπίσει μεγαλύτερη πίεση στις τιμές λόγω της αύξησης των κατώτατων μισθών και των δυσκίνητων απαιτήσεων συμμόρφωσης. Ο τελευταίος δείκτης κλίματος του κλάδου της DVSI δείχνει επίσης ότι μετά από πέντε χρόνια διαρκούς οικονομικής αδυναμίας, το επίπεδο εμπιστοσύνης της βιομηχανίας παιχνιδιών έχει πέσει σε ιστορικό χαμηλό, με μόνο το 11% των εταιρειών να πιστεύει ότι η κατάσταση είναι καλή, ενώ το 20% πιστεύει ότι είναι κακή. Αν και ορισμένες κατηγορίες όπως τα παιχνίδια, τα παζλ, η εξερεύνηση και τα πολυμέσα εξακολουθούν να αποδίδουν καλά, οι μικρές και πολύ μικρές εταιρείες τυχερών παιχνιδιών είναι συνήθως πιο απαισιόδοξες από τις μεγάλες εταιρείες. Η απαισιόδοξη ομάδα πιστεύει ότι οι ετήσιες πωλήσεις της γερμανικής αγοράς παιχνιδιών θα μειωθούν κατά 2,8% φέτος. Ωστόσο, το 31% των επιχειρήσεων, ιδιαίτερα των μεγάλων κατασκευαστών, εξακολουθεί να διατηρεί αισιόδοξη στάση για το 2026.
Συνολικά, η γερμανική αγορά παιχνιδιών αναμένεται να επιστρέψει σε τροχιά ανάπτυξης το 2025, με θετικές προοπτικές για τις χριστουγεννιάτικες πωλήσεις και τα μοντέρνα προϊόντα και τα εξουσιοδοτημένα παιχνίδια να γίνονται οι κύριες κινητήριες δυνάμεις. Ωστόσο, η συνολική εμπιστοσύνη του κλάδου εξακολουθεί να επηρεάζεται από την οικονομική πίεση και το αν μπορεί να διατηρήσει την ανάπτυξη στο μέλλον πρέπει να βρει μια ισορροπία μεταξύ πολιτικής και περιβάλλοντος αγοράς.
